Con la carrera electoral encaminada, desde el domingo se empezaron a percibir  los eslóganes y mensajes políticos de los frentes en contienda,  a través de distintos productos comunicacionales. Un recuento realizado por Página Siete da cuenta de que los ejes discursivos  van desde la referencia a elegir entre dos sendas hasta la presentación del candidato como un  “líder mesiánico”. 

La alianza Juntos y el Movimiento Al Socialismo (MAS), cada cual desde una perspectiva diferente, apelan al planteamiento de   dos vías, de las cuales el ciudadano debe elegir una  el  18 de octubre. 

En el caso de la alianza que lidera la presidenta Jeanine Añez,  se expone que hay “dos caminos para escoger”. Uno, que es el de la violencia y abuso de poder, y el otro, que es el  de la libertad,  la esperanza y hasta de los bonos.  

“Tenemos que escoger entre dos caminos: el camino de Evo Morales, que es la violencia, que es el abuso de poder, que es la corrupción, y finalmente ahora como si no fuera poco es el camino de la pedofilia… Estamos avanzando en el camino hacia la libertad, en el camino hacia la esperanza. Eso es lo que ofrecemos nosotros:  el camino de los bonos, el camino de la solidaridad…”, sostuvo Añez en el lanzamiento virtual  de la campaña de Juntos. 

En la vereda de enfrente, Luis Arce, candidato a la presidencia del MAS,  también plantea una disyuntiva.  

“El 18 de octubre, el pueblo boliviano tendrá que elegir entre dos modelos de Estado, entre dos modelos económicos. Por un lado, entre el Estado racista excluyente que beneficia a una minoría o el Estado plurinacional, del cual todos somos parte, y donde la libertad y la igualdad es para todos y no para unos pocos”, aseguró en el lanzamiento  virtual de su campaña. 

Aparte de ese eje, en el partido azul también  difunden  el “Vamos a salir adelante” y la admisión de que  cometieron equivocaciones, las cuales  deben  enmendarse. “Hicimos mucho, pero sabemos que nos faltó mucho por hacer. También sabemos que cometimos errores, que debemos enmendar. Las grandes revoluciones, como obras hechas por seres humanos, cometen grandes errores, pero también son las que logran grandes proezas”, manifestó el postulante. 

Carlos Mesa, candidato de Comunidad Ciudadana (CC), difunde las ideas fuerza: “Ya basta de fraude y corrupción”, “La gente está primero” y “Por una Bolivia mejor, mucho mejor”. 

“La pandemia ha traído miedo y sufrimiento, ya basta de fraude y corrupción. Tenemos soluciones inmediatas. Personal de salud con protección de bioseguridad. Camas y unidades de terapia intensiva, medicamentos gratuitos contra el coronavirus y más pruebas para detectar. Después de ganarle a la pandemia, pondremos en marcha el tratamiento gratuito contra el cáncer. Vamos a ganarle al fraude, a la corrupción y al coronavirus, porque la gente está primero. Por una Bolivia mejor, mucho, mucho  mejor”, dice Mesa en un video que circula por las redes. 

En el caso de Juntos  también se apela a la idea fuerza respecto al liderazgo de Añez,  a través del “Es Ella”,    que en realidad   data desde enero, cuando sus colaboradores iniciaron   la campaña   para lanzar su  candidatura. Se construyó sobre la base de la pregunta “Y si fuera ella?”, y  después tomó la  forma de “Es con ella”, la cual se difundió en su momento  en productos definidos como gigantografías. En la actualidad,  en las redes sociales,   tomó la forma del  hashtag   “Es Ella”. 

En el caso del MAS, también  se registra la tendencia de apelar a la idea fuerza sobre el  liderazgo  de Arce y su perfil económico.  “Lucho, el único que puede”, fue el mensaje reciente  que difundió en sus redes sociales  la exministra de Salud Ariana Campero, en el que además añade que su voto será “para salir de la crisis económica”.  

Por su parte, Arce, el domingo, sostuvo: “…Estamos para asumir ese desafío, ya lo hicimos una vez. Tenemos el compromiso, la capacidad y la experiencia. Por eso estamos seguros de que podemos hacerlo nuevamente”.