La inclusión social está presente en los primeros spots de campaña que divulgaron los tres candidatos a la Presidencia del Estado que figuran en los tres primeros lugares en las encuestas de intención de votos. El déficit está en la calidad de las imágenes y en la falta de creatividad para presentar las propuestas al electorado. En esos aspectos coinciden los expertos en medios Max Torres, Alejandro Fuentes y Marcelo Vera, así como el politólogo Franklin Pareja.

En criterio de Pareja, el spot del candidato de Comunidad Ciudadana, Carlos Mesa, instala los problemas más sensibles, como la corrupción en la Policía, la ausencia de justicia, el irrespeto al voto y el mal sistema de salud. Además, Pareja señala que el material es, también, una aclaración a las críticas que recibió y sale a afirmar que protegerá los bonos y no privatizará. Esta situación, a decir de Pareja, lo muestra como un “candidato calculador y carente de firmeza” por lo que opta por emitir un mensaje esperanzador.

Según el politólogo, en el caso de Bolivia Dice No, Óscar Ortiz aprovecha la ventaja comparativa de su acompañante, que es una mujer joven y la ubica como la interlocutora idónea para hablar de la lucha contra la violencia hacia la mujer.

Ortiz no hace referencia a los problemas de justicia, salud y educación, sino que se enfoca en la corrupción como la causa de todos los males del país y contraponen sus “manos limpias” como la solución. Con su mensaje de oportunidades y de generación de empleos, buscan el voto joven.

En el material electoral que promueve la reelección del presidente Evo Morales, el aspirante al cuarto mandato emite un mensaje narrativo reforzado con imágenes de agroindustrias y personas humildes trabajando, pero casi en tono de súplica pide cinco años más, y ante las críticas que hacen a su prorroguismo, contrapone la idea de “futuro seguro”, para transmitir que está a punto de concluir su “gran obra para el país.

Por su lado, el docente universitario y experto en medios, Max Torres, emite un análisis ‘lapidario’ de los videos que difunde el MAS, Comunidad Ciudadana y Bolivia Dice No. Para él, los tres spots difunden mensajes muy racionales, en los que destacan los mensajes emotivos. Cuestiona que los candidatos luzcan vestimentas de otro color al que inscribieron en las papeletas de votación.

En los videos del MAS, Evo Morales, viste una camisa blanca a rayas, que están muy lejos de los colores azul y negro de su partido.

En el caso de Comunidad Ciudadana, Carlos Mesa, junto a su compañero de fórmula, Gustavo Pedraza, visten de jean y camisa blanca. En esa misma línea está la aspirante a primera senadora, Vania Sandoval.

Entre tanto, la dupla de Bolivia Dice No, Óscar Ortiz-Shirley Franco, están con camisas de un color neutro y jean azul.

Torres tampoco encuentra el efecto multitud, con marcha o himnos que identifique a cada una de las fuerzas políticas y dice que los postulantes a la Presidencia se delatan como actores con guion forzado. “Los tres están usando la campaña estilo escopeta, es decir, muchas ideas por si llega o influye en alguien”, dijo Torres y calificó como un error en la estrategia política que hace más énfasis en la guerra sucia en vez de resaltar las propuestas del plan de Gobierno que ofertan al electorado.

Parte técnica e inclusión

El experto audiovisual Alejandro Fuentes y el publicista Marcelo Vera destacaron, por separado, que los spots electorales de los tres candidatos mejor ubicados en las encuestas están subtitulados porque están dirigidos a las personas que trabajan, para los universitarios o para los electores que tienen problemas de audición. Solo el MAS y Bolivia Dice No utilizan el lenguaje de los sordomudos y cuyos elementos, a decir de Fuentes y Vera, busca potenciar el mensaje de inclusión social.

Según Fuentes, en ninguno de los videos se muestra los avances tecnológicos y en los materiales se observan cortes en las imágenes en la edición o montaje, mientras que el video de Bolivia Dice No está filmado en un espacio natural, pero se muestra la imagen desenfocada, lo que genera cierta confusión con el mensaje.

Vera difiere con Fuentes en el análisis técnico de los videos, pues el publicista asegura que los tres ‘cortos’ están bien realizados y cumplen con las expectativas. En el spot del MAS observa que se utilizaron los colores de partido en la conjunción de las palabras Evo y futuro que ambas están en color blanco, mientras que las palabras pueblo-seguro en tono azul y que, según él, en la connotación técnica se lee Evo-futuro, el pueblo está seguro. En audiovisual de Comunidad Ciudadana utilizaron cámaras en movimiento para mostrar a jóvenes cruzando la pasarela de la Uagrm, pero al hacer la conjunción de los colores el logotipo de la alianza se pierde. Opina que el material que difunde Bolivia Dice NO muestra un plano desenfocado en procura de mostrar a Óscar y a Shirley como protagonistas.