El asesor en estrategia de comunicación Álvaro Hurtado manifiesta que se ha comprobado que la población vota porla imagen que proyecta el candidato.

“(La imagen) es su forma de proceder, por la coherencia entre lo que dice y hace, por la propuesta y la promesa de futuro, la claridad de sus palabras, la honestidad de su voz, el liderazgo, la energía y sencillez. La honestidad en su mirada, su presencia cercana, sus juegos de lenguaje”, detalla.

La apariencia física o forma de vestir de un candidato por sí solas no determinan el voto, pero sí aportan, crean expectativa, manipulan, generan identificación y simpatía entre el postulante y sus electores.

“No por nada algunos candidatos utilizan el poncho y sombrero de la región que visitan y se cambian cada vez que van a un lugar diferente. En cada proclamación, es el mismo pueblo a través de su autoridad local el que entrega ese símbolo para ‘disfrazar’ o para ‘aceptar’ a un político. Lo mismo sucederá con otros elementos que se usan para reflejar autoridad”, dice Hurtado.

La especialista en imagen Claudia Bayá dice que, según un estudio de la Universidad de Massachusetts difundido hace algunos años, la actitud y forma de vestir de los candidatos presidenciales pueden causar un efecto en los indecisos. De acuerdo a la última encuesta presentada por Los Tiempos, esta parte de los votantes alcanza el 12%.

“Todos los candidatos tienen su voto duro, pero los indecisos, aquellas personas que no saben por quién votar en el momento de emitir su voto, se fijan en la imagen. Esto cuentamucho al emitir el voto de un indeciso, muchos votan en función del aspecto y la presencia física”, dice.

Explica que muchos votantes verán por primera vez a los candidatos en la papeleta de votación por lo que en la misma la imagen del postulante no debe ser muy retocada o cambiada.

La especialista indica que los candidatos a la presidencia del Movimiento Al Socialismo (MAS), Comunidad Ciudadana (CC) y Bolivia Dijo No (BDN), que lideran la intensión de votos en las encuestas, tienen un buen manejo de su imagen. Además, destaca que Pan-Bol, Unidad Cívica Solidaridad (UCS) y el Movimiento Nacionalista Revolucionario (MNR), Frente Para la Victoria (FPV), Movimiento Tercer Sistema (MTS) y Partido Demócrata Cristiano (PDC) no están trabajando de manera adecuada la imagen de sus postulantes y recomienda darles un sello personal a su imagen.

“Yo les veo muy perdidos en este nivel. La imagen tiene que ser tan contundente que si un candidato está caminando por la calle, yo lo tengo que reconocer. No están trabajando esta cercanía con los electores. Ellos no pueden pasar tan desapercibidos como una persona de a pie”, dice Bayá.