En este tiempo electoral, los candidatos y sus equipos de campaña suelen recurrir a estrategias mediáticas y territoriales, pero, a partir de la irrupción de las redes sociales, se vuelve imprescindible ampliar la mirada hacia el ecosistema digital.

En este nuevo escenario, la politóloga Natalia Aparicio habla de una necesidad, tanto para analistas como para medios de comunicación, de aggionarse (actualizarse) y observar lo que ocurre en la virtualidad, la cual —según advierte— está más cerca de la realidad de las calles de lo que se cree.

“Según los datos mundiales, las personas están frente a sus pantallas el promedio mundial de siete horas diarias, más o menos, es una locura, entonces definitivamente el fenómeno de las redes sociales debe ser, y nosotros debemos aggiornarnos para hacer el análisis”, expresó en Piedra, Papel y Tinta de La Razón.

Granjas de bots

Aparicio también se refirió a los servicios que ofrecen empresas nacionales y extranjeras: las denominadas granjas de bots.

Una granja de bots es una operación organizada que utiliza un gran número de cuentas automatizadas, conocidas como bots, para manipular la opinión pública, inflar artificialmente la popularidad de contenidos o personas, y difundir información —ya sea verdadera o falsa— en plataformas digitales. Estas granjas pueden estar conformadas por software controlado desde un solo servidor o por una red de dispositivos físicos, y son empleadas tanto por actores privados como gubernamentales para influir en tendencias, campañas políticas o decisiones sociales. Su actividad distorsiona el debate público y plantea serios desafíos éticos y de regulación en el entorno digital.

“Hay una empresa peruana, donde puedes pagar en bolivianos o en dólares, que más o menos cobra por 500 comentarios 535 bolivianos”, aseguró.

En este sentido, Aparicio indicó que ahí se pueden explicar muchas situaciones que se observan en redes sociales, donde se han radicalizado las posturas extremas y los ataques hacia quienes piensan distinto o a los adversarios. Sin embargo, también están “las personas que comentan con cierto fanatismo, tienden a etiquetarte y decirte, ah no, tú eres tutista, o tú eres pazlara, o eres del PDC (Partido Demócrata Cristiano), o eres de Libre (Libertad y Democracia), dependiendo de qué persona también vas recibiendo ataques”.

Influencers ‘a la venta’

Otro fenómeno que resaltó la politóloga es el posicionamiento de los denominados influencers. Estos personajes, que han conquistado y dominan las redes en Bolivia, han empezado a jugar un papel en el proceso electoral.

“Por supuesto, habemos —y me incluyo— los (influencers) que no tenemos nuestras opiniones a la venta y creemos que la información que está uno entregando debe ser, debe venir a partir de la formación que uno tiene, formación académica, formación de la calle, formación de tantos otros aspectos”, advirtió Aparicio.

Señaló que se debe comenzar a discutir la transparencia de este nuevo “gremio” surgido tras la irrupción de las redes sociales en el país, y que claramente constituye un segmento de producción y consumo de contenidos en ascenso.

No obstante, lamentó que en Bolivia no exista ni siquiera una ley de protección de datos, lo que dificulta aún más la posibilidad de regular o transparentar lo que se difunde en redes sociales.

La campaña ‘nostra’

En cuanto al último tramo de la campaña electoral, Aparicio marcó una diferencia entre la primera y la segunda vuelta.

“Yo dudaría que Rodrigo Paz ahora en esta segunda vuelta no haya utilizado ningún tipo de mecanismo de guerra sucia. Por si acaso, quizá en la primera vuelta ha sido completamente limpia, pero no sabemos si en esta segunda vuelta ha sido así, ¿no?”, remarcó.

También hizo alusión a la construcción del personaje de Edmand Lara, que comenzó en TikTok desde 2023, cuando ofrecía ropa tras su destitución de la Policía Boliviana.

“Él (Lara) ha estado trabajando desde el 2023 en su TikTok, haciendo en vivos en los mercados, por ejemplo, cuando él estaba vendiendo ropa usada, ¿no? (…) y pues ahí también él ha empezado a crear una comunidad”, apuntó.

Según Bolivia Verifica, en la primera vuelta más de Bs 2,3 millones se invirtieron, de los cuales 976.137 fueron destinados a la cuenta oficial del candidato de Libre, Jorge Tuto Quiroga, mientras que apenas Bs 200 fueron invertidos en la cuenta oficial de Rodrigo Paz.

Los datos de lo que nos dejará esta segunda vuelta quedan como un pendiente para un próximo análisis, una vez concluido el proceso electoral.